加快推进“双中心”城市聚集区建设丨天津王府井奥莱•新燕莎小镇：发挥自身优势 创新消费场景

(资料图片仅供参考)

天津新燕莎奥特莱斯商业有限公司的天津王府井奥莱•新燕莎小镇项目坐落于天津自贸试验区空港片区，2022年1月，王府井集团与首商集团完成重组，项目正式由北京王府井集团接管，成为王府井集团控股子公司。自王府井集团正式接管以来，在各级政府部门的大力支持下，天津新燕莎奥特莱斯商业有限公司充分发挥零售商业企业经营优势，全力配合新区加快推进“双中心”城市聚集区建设。

据了解，王府井奥莱•新燕莎小镇总占地面积14.1万平方米，经营品类涵盖国际精品、男装、女装、运动休闲、皮鞋皮具等，现入驻商户170余家，至今已经营十年。

2023年，借助新区良好的营商环境，依托首旅集团、王府井集团多业态，多品牌渠道优势，商品整合能力。全面完成了近百家品牌调整升级，打造更加多元化业态的线下商业体验平台，更多地呈现品牌首店、旗舰店、概念店，助推区域消费升级。如，王府井集团2020年获得中国第八张免税牌照，今年计划在天津店设立王府井跨境电商体验店，借助天津自贸试验区的政策优势，推进王府井集团“有税+免税”的经营模式在天津区域全面发展；同时，新引进了华北区域最大NIKE优选店、天津市首家奥莱店Outdoor、滨海新区首家奥莱店MLB；升级改造后的斐乐店铺为天津市首家全品类奥莱精品店。这些都为项目的业绩提升注入了新的经营动力，促进了上半年销售额同比提升63%，恢复到2021年同期水平；实现利税总额2072万元，同比增加了1668万元。

同时，营造特色商业氛围，为新区经济环境增色添彩。依托滨海新区首家欧式小镇outlet业态优势，及空港经济的良好地域优势，着力于服务天津市区和周边消费群体，在营造商业特色的同时，强化特色景观打造，使小镇成为一个集游憩、视觉审美、社交娱乐于一体的，不同于城市购物中心的沉浸式微度假休闲地带，成为区域中心亮眼名片。

此外，多维度服务城市新生活，丰富新区消费新场景。依托线下实体消费场景、渠道及品牌资源，借助会员小程序、企业微信、微商城、视频号、直播等新流量渠道线上消费App打造多渠道多形式的线上消费平台为消费提供更好、更便利、更丰富的消费场景。为顾客提供了一个融合线下线上的多维度服务城市新生活的休闲消费空间。

另外，推动商旅深度整合，助力新区“双中心”建设。在旅游日益成为人们美好生活新期待、文化日益成为人们美好生活新追求的大背景下，推动文商旅的深度融合，对于稳步恢复消费、积极扩大内需具有重要作用。今年上半年，积极参与申报了天津市旅游休闲街区，也是想通过跨界融合、破圈发展，形成一种资源共享的商业氛围，不断满足文旅新需求，持续增加市场新消费。

下一步，天津王府井奥莱•新燕莎小镇将持续把握市场环境，发挥自身优势，创新消费场景，助力打造“滨海新区消费创新体验地”和“游购滨城首选地”目标，给天津市场带来新气象，为天津消费注入新动能，在大步迈向国际消费中心城市的进程中贡献力量。

标签：