《TapTap》素材获417.1w播放及1.3w评论，《复古传奇》素材获11w点赞及4006次分享（一周买量素材盘点）

《三国志·战略版》投放广告获出现次数最多，《霸王雄心：单机版》投放广告获最多计划使用，《复古传奇》投放广告获最多点赞及最多分享，《TapTap》投放广告获最多评论及最多播放（本文所有数据统计基础均为10月14日-10月20日新增广告素材）。

文｜Celia

【资料图】

编辑｜Jun

图&视频｜ADX&网络

01

上一周参与买量广告素材为126，883组，其中新增广告素材为66，318组

据DataEye-ADX统计，10月14日-10月20日全网参与买量的广告素材达126，883组，其中新增广告素材为66，318组，新增素材中高晓松代言《三国志·战略版》广告出现次数为5w次，成为最多出现次数广告。内容以媒体采访的形式对高晓松提问，代言《三国志·战略版》的原因；认为这款游戏跟其他三国题材游戏的不同；从这两个提问的回答里面，先说明了“三国”题材在中国男人心中的情结，而这款游戏还原了“三国”题词游戏的真实，接着用“不卖资源，真拼策略”吸引玩家。素材文案为：“不愧是7年前通宵挑战的三国志，一出手游就火爆各大榜单”

素材创意关键词：怀旧、情怀、真实、策略、资源

02

《霸王雄心：单机版》单素材关联计划数达801个

《霸王雄心：单机版》是一款三国题材的放置类游戏，画风偏卡通Q版，关联计划最多的广告BGM开头采用了《采蘑菇的小姑娘》，十分的欢快活跃对人的听觉反应造成一定的刺激，后期改为游戏音效及日式动漫混合配音，BGM配上游戏录屏的内容，体现了动漫画风的可爱，游戏过程打斗的爽快感。素材文案为：“《霸王雄心》公测！原价¥138，限时免费！毒将关羽，战力爆棚！

素材创意关键词：卡通、打击感、关羽、限时免费

03

《复古传奇》单素材点赞量达11w，分享量达4006次

《复古传奇》投放广告以白客为主角，阐述了一段新手玩家的心态跟进入游戏的状态，“欧皇”本着花钱的心态进入到游戏，用玩家心态强调对当年的传奇游戏环境复原性十分的高，然后开始了与新手向导小美的一段谈话，“欧皇”直接要求充钱要装备却被拒绝，新手向导建议“欧皇”先完成新手任务，随后，“欧皇”在攻击功能性NPC受挫后不死心一直想以充值获取装备，小美则告诉他这个游戏是通过良性竞争获取身份和装备的，是绿色游戏，最后“欧皇”通过自己努力拿到了装备，广告结尾则体现了一群玩家一起玩游戏的场景。素材文案为：“复古版传奇手游上线了，电脑1:1移植优化，跟电脑版一模一样！”

素材创意关键词：复古、公平、绿色游戏、集体

此前，较多的游戏广告都偏向于15-20秒的超短视频，但是《复古传奇》获点赞及分享最高数量的广告时长达2分17秒，优质的演员、台词、剧情相配合，越来越接近电影制作的品质，看广告也成为了一种享受。

04

《TapTap》游戏平台买量一直投入较大，单素材获417.1w播放量及1.3w评论量

此前，DataEye-ADX有阐述过关于买量成为游戏平台获量的重要方式之一，其中《TapTap》在买量上投入一直较大，此前一周《TapTap》买量素材获最高播放量及最高评论量。素材以游戏剪辑方式及配以部分3D角色，内容很简单，基本没什么创意，但是因为用到的游戏是《英雄联盟》，游戏已自带吸量属性。素材文案为：“真的来了！英雄联盟终于出手游啦！快来TapTap预约吧！”

素材关键词：英雄联盟、预约

除上述素材之外，女性向游戏的广告素材起量也是特别的快，如《恋恋花名册》的广告，投放当天就快速获得3.3w的点赞量，画风唯美，情节甜美，BGM轻松愉快，快速网罗不少女性新用户。

标签：