中国品牌在印度的手机“战争”

近日，Canalys发布的一份数据报告显示，2023年第二季度，印度智能手机市场表现坚挺，出货量稳定在3610万部，同比仅下降1%。标志着在经历连续三个季度下滑后，出现轻微复苏的信号。

(资料图)

报告还显示，在印度手机上出货量前五的品牌，中国手机厂商占了四个。

不过，印度政府似乎并不乐于见到这种情况。印度财政部不久前再度对中国手机品牌发起指控，通知印度议会称包括小米、vivo和OPPO在内的中国主要智能手机制造商逃避关税并在印度进行非法汇款，额度巨大。这些指控极有可能会导致印度政府对中国手机品牌进行新一轮的打击。

来自多方面的挑战

中国手机品牌进入印度市场的时间并不算早，但其发展速度却非常惊人。2014年，OPPO、小米、vivo相继进入印度。仅仅两年过后，中国厂商在印度智能手机市场的份额便达到46%，印度本土品牌市场份额下滑至19%。2019年，小米、vivo、OPPO、realme在印度合计出货9990万台智能手机，占印度智能机总出货量比例65.5%。

印度自己也并不是没有“高性价比”的手机产品：7月4日，印度信实工业子公司Jio Platforms电信公司发布适用4G网络的功能手机——Jio Bharat 4G手机，售价不足1000卢比（约合88元人民币）。其他印度品牌也计划推出廉价智能手机。

但是市场研究机构印度Counterpoint公司却认为，它们可能很难找到买家。从长远看，廉价手机市场将持续萎缩，可能不具有商业可行性。否则，中国那些品牌早就闯进来了，而不是撤出去。

那中国手机品牌在印度是否就没有对手了？答案是否定的。如今，印度已经成为全球第二大智能手机市场、全球第二大手机制造国。尤其是苹果的销量，根据Counterpoint Research的数据，第二季度印度的iPhone销量超越了德国和法国，首度跻身苹果iPhone销量市场前五，仅落后于英国、日本、中国和美国。有分析师预计，印度市场将贡献苹果未来5年15%的新增收入，苹果未来10年在印度市场的年收入将达到400亿美元。

更大的购买力也让苹果、三星等国际大厂加大对印度的布局。虽然印度手机市场出货量前五的品牌中中国手机厂商占了四个，但三星仍稳居市场的头把交椅，占据18%的市场份额，出货量达660万部。

而苹果方面，为了加大在印度的渗透率，其在4月中旬先后在印度孟买和首都新德里开设了两家苹果直营店。这是继2020年在印度正式开通线上销售渠道后，苹果首度涉足印度的线下渠道。

中国手机品牌还面临来自印度政府方面的施压，去年开始，米、vivo、OPPO等品牌陆续遭印度政府指控“逃税”“非法汇款”“涉嫌洗钱”，并遭遇审查暗流。多个品牌都遭遇印度政府的突击审查。

在“偷税漏税”的罪名之外，印度政府也将中国手机厂商排除在其产业激励政策之外。

2020年，印度国家电信和信息技术部发布“生产挂钩激励计划（PLI）”，宣布政府将在5年内提供超4000亿卢比的财政补贴用以激励电子制造业发展。在印度政府列出的“符合申请条件的企业名单”中，既有Lava、Dixon、Micromax等印度本土公司，也有三星、苹果等外国手机厂商，唯独不见小米、OPPO、vivo、一加、红米等中国企业的身影。

同时，印度手机品牌也没有放过这次机会，重新推出了新的产品和战略，以低价、本土化、爱国主义等为卖点，吸引了一部分消费者的注意和支持。例如，Micromax推出了“IN”系列的智能手机，强调其是“Made in India”的产品，并打出了“我们是印度人，我们不会放弃”的口号；Lava推出了“Z”系列的智能手机，宣称其是“Designed in India”的产品，并打出了“Proudly Indian”的标语。

现在在印度手机市场的中国品牌，正在面临来自多方面的挑战。

后退还是防守

面对挑战，中国手机品牌的态度也有所不同。

2022年荣耀CEO赵明在线上接受媒体采访，被问及印度市场的作战计划时，却说到，“众所周知的原因，荣耀团队撤出了（印度）。”

无疑这一监管风波，荣耀认为这是“不可承受之重”。

不过，一些在印度已经有不少根基的中国品牌，却选择转变思路，应对挑战。此前，小米、OPPO和vivo等中国手机厂商们，都响应了印度政府提出的“Made in India”口号，手机从原来的“Made in China”，变成了“Made in India”被赫然标注在外包装盒上。

小米印度公司还表示，该公司正在大力投资 10000-15000 卢比（约 872 - 1308 元人民币）的设备市场，从而夺回失去的市场份额。

有行业人士分析认为，印度拥有比中国更全面且低成本的中低端智能手机市场全产业链。中国手机厂商对此难以割舍。据印度中国商会和印度中资手机企业协会数据显示，截至2021年，中国手机企业在印度工厂已经超过200家，贸易公司500多家，投资额达到30多亿美元，为印度创造50多万个就业岗位。

此外，在国内市场份额下滑明显的当下，印度等海外市场也是中国手机品牌的强力收入来源之一。据小米公司2022年财报显示，小米境外市场收入达到1378亿元，占总收入的49.2%。在国内市场的饱和及竞争的加剧背景下，印度这样重要的海外市场他们的确不舍得放弃。

值得担忧的是，在当地一些政客、媒体的煽动下，印度经济民族主义情绪高涨，民间多次掀起“抵制中国货”浪潮。即便小米、vivo等中国厂商响应印度号召，落地印度设立工厂，大力推进供应链本土化，仍难以改变印度政府对中国投资严重的防范和猜忌心理。如何应对越来越险峻的市场环境，将是中国手机品牌在印度市场上需要解决的重要课题。

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