跨城观演带旺文旅新消费

■ 深圳特区报记者 刘莎莎

(资料图片仅供参考)

跨城看演出，流行正当时。暑假以来，深圳演出市场持续火热。7月，五月天、林宥嘉、陈粒、杨千嬅、薛之谦等接连到深圳开唱，一票难求。8月，张艺兴、告五人、蔡依林等尚未闻其声、未见其人，门票就已全线售罄。还有横跨暑假的草莓音乐节、QQ音乐巅峰音乐节、世界之窗玩啤音乐派、龙岗音浪环城计划……深圳演出市场“火力全开”，“吸睛力”“引流力”效果一流，演出场地人山人海，人气爆棚。深圳演出市场迸发的强大“磁力”还吸引了大量外地游客跨城出行，“吃、喝、玩、乐，一起体验了。”来深圳追看五月天演唱会的珠海歌迷陈先生说。

“演出的夏天”成新晋“流量密码”

7月7日-9日，五月天深圳演唱会在深圳大运中心体育场开唱。演出首日上午11点，乐迷笑笑与朋友从广州乘坐高铁来到深圳北站，再搭乘地铁来到龙岗，在“大众点评”上寻了处高评分的餐厅，饱餐一顿后，再乘坐免费接驳巴士前往大运中心观看演出。“体验非常好。”笑笑说，“从广州来深圳看演出非常方便，看完演出还在深圳住了一晚，第二天约了家住深圳的大学同学去了龙岗中心城游玩。深圳日新月异，每次来都有不一样的感受。”在笑笑看来，看演唱会不仅仅是“青春回忆”，更是一次大型的线下社交。“这次我们也是组团来深的，也是一次朋友聚会。”

深圳繁盛的演出市场，不仅彰显出城市“文化绿洲”的气质，更对周边城市形成强大的“磁吸力”。据统计，从3月起至年底深圳将举办38场演唱会，仅次于上海的69场、广州的65场及北京的41场，来深艺人数量更是排在继广州、上海后全国第三，万人嗨歌的景象再度回归。大麦网显示，截至年底深圳将举办240余场包括演唱会、音乐节、Live、话剧音乐剧等在内的各类演出，线下演出产品类目丰富，满足了不同受众群体的需求。此外，时尚之城深圳还对音乐节情有独钟，这个夏天，盐田草莓音乐节、南山流行音乐节、罗湖荷花音乐节带着强音浪席卷而来，点燃现场。

跨城观演者对深圳文旅消费的撬动也十分显著。“五月天演唱会，深圳龙岗有啥好吃好逛的吗？急急急，请大数据把我推给深圳的朋友。”在社交平台上，不少外地网友在线求游玩打卡攻略。中国演出行业协会发布的数据显示，跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。一个城市举办演唱会，背后承载的是上万人甚至几万人的衣食住行。可以预见，深圳演唱会的高温将蔓延至多个业态，特别是对交通、住宿、餐饮等周边消费具有强大的带动能力。有专家表示，跨城观演一方面能带动餐饮、住宿、交通、文旅等行业；另一方面，还能在一定程度上提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为城市后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。

年底深圳演出市场将再迎高峰

演唱会、音乐节之外，这个夏天，高雅的剧场演出在深圳也迎来了一场里程碑式的高潮。从6月13日至7月2日，音乐剧《剧院魅影》中文版在深圳滨海艺术中心连续演出24场，吸引近3万观众观看，票房2200万元，打破了深圳音乐剧市场场次最高纪录，其演出票房也刷新了所在场馆的纪录。许多观众从珠海、中山、东莞等地赶来，甚至还吸引了不少港澳居民到场观看，香港艺人梁咏琪就是其中一位。“头部IP的吸引力是显而易见的。通过这次演出，让我们看到了深圳演出市场的无限潜力。”深圳滨海艺术中心副总经理关宏说，“深圳观众是愿意为文化艺术买单的，只要项目足够优秀。《剧院魅影》的成功，让我们对下半年的演出市场更加有信心。”

《剧院魅影》对周边消费的拉动是显而易见的。从6月13日至7月2日，滨海艺术中心周边的停车场车辆满满当当，欢乐港湾人头涌涌，乘坐摩天轮都要排队。同样的“人潮汹涌”还发生在光明艺术中心。7月28日至30日，《宝岛一村》在光明文化艺术中心连演3场，格外火爆。记者了解到，演出方原本只计划演出两场，票房爆满后，又追加了7月28日场。家住光明的许先生打趣说，因为《宝岛一村》，那几日光明招待所的“光明乳鸽”都“售罄”了。而在坪山，艺术爱好者们因为卡雷拉斯的到来而兴奋不已。7月21日至24日，一连4日，卡雷拉斯在坪山大剧院与中国青年歌唱家分享交流，现场授课，带来8场精彩绝伦的大师课。不少艺术爱好者从外地赶来，“驻扎”坪山，只为亲睹大师风采。

“我感觉整个市场都在回春，对我们老百姓的精神文化建设非常有帮助。全社会对音乐、艺术这类更注重观众心灵感受的消费有迫切的需求。”剧迷小张从东莞来到深圳追看《剧院魅影》。他告诉记者，除去门票，整个行程的花销在2000元左右。他说自己的花销并不算多，有不少剧迷将观演之行当作短途旅游，顺道购物，“深圳商场品类齐全，一站式购物，非常方便。”

对于演出行业而言，往往年底才是“黄金旺季”，不曾想，今年上半年演出市场就已经开启了“强劲复苏”模式。对此，关宏表示，“我们能做的，就是挑选优质项目，为深圳市民、大湾区居民提供更丰富的精神文化大餐。”

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